文具，是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。随着社会经济发展和科技进步，人类文化生活日益丰富，文具的概念在不断演绎更新，文具所包含的范围已不断扩大，现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。
文具行业产业链上游为原材料供应商，原材料主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等等；中游为文具加工制造，主要对来自上游的原材料进行加工和组装，制造出成品文具；下游为销售渠道商，目前主要渠道商有文具店、商场超市、便利店、电商平台。
图表1：中国文具行业产业链
在校学生人数不断提升，整体用户规模庞大
文具主要的使用对象是学生，巨大的学生基数是文具行业发展主要的推动力之一。2012-2017年，中国各教育阶段在校学生整体数量庞大。2017年，除了中等职业教育在校学生数量较上年有所减少以外，普通小学、初中阶段、普通高中、普通本专科、研究生阶段的在校学生人数都有所上升，人数分别达到10093.70万人、4442.10万人、2374.50万人、2753.60万人、263.90万人。
图表2：2012-2017年中国各教育阶段在校学生数量（单位：万人）
产值与销售收入同步走高，市场规模稳定增长
2012-2017年，中国文具行业规模以上企业产值与销售收入双双呈稳步增长状态。2017年，中国文具行业产值达到1252.83亿元，同比增长5.8%；中国文具行业销售收入达到1191.04亿元，同比增长5.5%。
图表3：2012-2017年中国文具行业产值与销售收入变化情况（单位：亿元）
竞争格局基本稳定，销售呈现两极分化
我国文具行业主要有晨光、得力等知名巨头，其他品牌差距较大。小规模文具厂商较多，产品较为单一、规模难以做大。市场呈现无序竞争态势，以低价竞争为主，大部分企业缺乏有效的竞争手段，单纯以降价为主，对营销层面规划度较低。
图表4：我国文具行业现状
文具行业市场潜力大，成为文化表达和传递的媒介
——市场潜力大，消费者购买力持续增强
目前，我国文具行业规模以上企业销售收入接近1200亿元，且呈持续增长态势，一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济和文化业的大力发展，学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭越来越重视子女的培养，对趣味、益智相结合的学习文具有更多的需求，文具观念也不断更新。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求将在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。
——向个性化、时尚化和品牌化发展
随居民消费观念的不断升级，现代学生对衣食住行都具有追求个性化的特点，文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展成为必然，学生文具市场呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的态势。
——成为创意文化产业的重要组成部分
文具因其特有的使用人群和文化内涵，与时尚创意、文化精神紧密联系。文具作为创意文化的天然载体，正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合，成为创意文化产业的一个重要分支，具有广阔的发展空间。
